Jai Alai México®, más que un logo. «Para nosotros, el Jai alai representa velocidad, adrenalina y emoción. La fuerza y fascinación de este deporte es tal, que transforma al Frontón México en un espacio social en el que nuestro público vive su momento. Y nos encanta».
¿Sabes qué es Jai Alai México®?
Si la leyenda en medio de la cancha, en el muro de apoyo. Somos más que un logotipo, somos una empresa con el objetivo de revitalizar un deporte milenario: la cesta punta; mejor conocido en México como Jai alai y que en vasco significa «fiesta alegre».
Hace un año Frontón México Centro de Entretenimiento se preparaba para reabrir sus puertas; simultáneamente, otra marca, en paralelo, se disponía a hacer lo mismo: Jai Alai México®.
En entrevista con Jessica R. Ficachi, Directora Comercial y Artística de Frontón México Centro de Entretenimiento, nos explicó que «velocidad, adrenalina y emoción» fueron la clave para desarrollar el concepto de Jai Alai México®, «acompañado de un logotipo que enloqueció a la comunidad de jai alai».
Al respecto, Jessica agregó que «en la temporada 2018 el logotipo renace con una nueva imagen; esperamos que sea bien recibido por la comunidad nacional e internacional de la cesta y que sea (re)conocido por nuevos seguidores».
Para Frontón México, «el Jai alai no sólo es un deporte; es uno de sus pilares más fuertes y esto se debe en gran parte a su comunidad». La espera de una temporada profesional de cesta punta a nivel profesional en México fue larga. Pero ya versa el dicho que «no hay fecha que no se cumpla, ni plazo que no se venza…». El día llego.
Jai Alai México®, más que un logo
Día del Niño. Activación de Jai Alai México® durante la temporada 2017 (30 abril 2017). © Frontón México Centro de Entretenimiento
Jai Alai México® no sólo es un logo; es una marca que se dedica a la promoción de la Cesta Punta. Deporte de origen vasco, que en México se popularizó con el nombre de Jai Alai y que significa «fiesta alegre».
Uno de los principales objetivos de Jai Alai México® es impulsar el desarrollo de nuevas figuras de la cesta; para ello era esencial que su imagen reflejara la presencia y expresión de su sede oficial; así como la sofisticación y singularidad de los gestos y estilo del pelotari que lo practica.
Considerado el deporte más rápido y la modalidad de pelota vasca más espectacular; la Cesta Punta representa una época de oro que ha quedado grabada en todos los seguidores del deporte y de Frontón México.
Txabi Inza, zaguero (2017). ©Frontón México Centro de Entretenimiento
2017 fue el año en que el Jai alai volvió a la Ciudad de México. Con la reapertura de Frontón México Centro de Entretenimiento, Jai Alai México® presentó en su sede oficial la primer temporada después de dos décadas.
A un año de haber preparado la primer temporada, el aprendizaje permite trazar nuevos caminos; y plantear nuevos objetivos y estrategias. ¿Qué podemos esperar de la temporada 2018? «Un espectáculo deportivo lleno de adrenalina, increíbles pelotaris y sorpresas para nuestro público. Estamos a días de llevar a cabo el lanzamiento: este 2018 escribiremos juntos una gran historia», responde Jessica.
El responsable de Jai Alai México® es el Intendente Pedro Andrinúa; es decir, quien decide qué pelotaris forman parte del cuadro de la temporada. Además, del trabajo de Jon Andoni Ruiz de Azua, responsable de la logística de los pelotaris y la ejecución de los partidos diseñados por Pedro. Ambos fueron parte del equipo profesional de la temporada 2017; y lo serán en la 2018, que está a semanas de dar inicio.
Pedro Andrinúa (2017). Tamara Ramírez para © Frontón México Centro de Entretenimiento.
Vive tu momento en Frontón México Centro de Entretenimiento
—Durante décadas Frontón México fue sinónimo de Jai alai—
Gracias a la remodelación y revitalización del espacio, en 2017 Frontón México reabrió como Centro de Entretenimiento.
El inmueble art déco es hoy un espacio multifuncional. «Para nosotros 2017 representó un sueño hecho realidad. Es un orgullo que Frontón México Centro de Entretenimiento sea la sede oficial de Jai Alai México® y estamos contentos de que el espacio también tiene la capacidad de acoger una amplia variedad de increíbles eventos», agrega Jessica.
Espera, pero entonces ¿ Jai Alai México® y Frontón México Centro de Entretenimiento no son lo mismo?
«No, no es lo mismo. Estamos hablando de dos marcas y empresas distintas», responde pausadamente; y nos explica que «para cumplir los objetivos tanto de Jai Alai México® como de Frontón México era importante distinguirlos y dar su lugar a cada uno».
«Con la finalidad de reconocer que si bien hay una base común: los mejores juegos de Jai alai han sucedido y seguirán sucediendo en Frontón México Centro de Entretenimiento; existen objetivos puntuales para cada marca y por ello requieren estrategias distintas».
El Palacio de los Palacios: El Palacio de la Pelota
Inauguración de Jai Alai México & reapertura de Frontón México Centro de Entretenimiento © 2017-2018
En su época más dorada, la elegancia del deporte; la etiqueta para asistir a las funciones de Jai alai; el art déco de su arquitectura; y la popularidad de muchos de sus visitantes, convirtieron a Frontón México en un Palacio, «El Palacio de la Pelota».
La fortaleza de Jai Alai México® consiste en la armonía entre la tradición y la herencia del deporte; y el reconocer e integrar los cambios que el paso del tiempo ha traído. Además, el valor agregado de la marca y la fórmula de éxito para revitalizar el deporte: sus pelotaris.
No se trata sólo de deportistas de alto rendimiento. Un pelotari es un embajador de Jai alai; su fuerza y presencia transmite la esencia de adrenalina, velocidad y emoción de su deporte y pasión.
El Jai alai es tan vasto como la velocidad que alcanza su pelota; tan elegante y sucinto como el estilo de sus protagonistas: los pelotaris.
Nos podríamos pasar el día entero hablando de su historia y significado; de su trascendencia e impacto cultural y social en el sigo XX en México; de sus cualidades y particularidades deportivas.
Jai Alai México · Frontón México Centro de Entretenimiento © 2017-2018.
Esta primavera, no te pierdas la temporada y conoce Jai Alai México®.
